Conta do WhatsApp Business: custos e configuração 2026

SendSeven Team, Editorial Team

Perfil comercial, WABA, portefólio empresarial: esclarecemos os termos, mostramos os três caminhos até à conta do WhatsApp Business, calculamos um mês real com as duas faturas e explicamos a configuração passo a passo.

O que é uma conta do WhatsApp Business?

Quem procura uma conta do WhatsApp Business quer normalmente a mesma coisa: usar o WhatsApp para fins profissionais sem ter de divulgar o número de telemóvel pessoal. O termo em si não aparece em nenhum documento da Meta. Na aplicação WhatsApp Business, por baixo do nome da empresa surge a indicação Conta comercial; na documentação técnica, esse objeto chama-se WhatsApp Business Account, ou WABA. Estas são duas coisas diferentes, e é exatamente aí que a maioria das configurações falha.

Vamos separar os conceitos. Por trás da palavra conta de empresa escondem-se três níveis:

Para a aplicação gratuita do WhatsApp Business só precisa do primeiro nível. O WABA e o portefólio empresarial só entram em jogo quando muda para a WhatsApp Business Platform. Um portefólio pode ser criado durante o próprio processo de registo, caso ainda não exista nenhum. No entanto, as funções de utilizador, as contas de publicidade e a verificação empresarial continuam a ser da sua responsabilidade junto da Meta: uma plataforma de mensagens liga os seus recursos, não gere a sua conta Meta. Como configurar bem o portefólio está explicado no guia do Facebook Business Manager.

Três caminhos até à conta de empresa

Para os seus clientes, no final tudo parece igual. Do seu lado, são três configurações muito diferentes, com custos diferentes e limites diferentes.

Caminho 1: aplicação WhatsApp Business

Gratuita, configurada em dez minutos, funciona num dispositivo principal mais até quatro dispositivos associados. Recebe um perfil comercial, uma mensagem de boas-vindas e uma mensagem de ausência, além de respostas rápidas (respostas guardadas). O que não recebe: atribuição a um colaborador específico, funções de utilizador, notas internas, tempos de resposta. Todos veem a mesma conversa, e ninguém sabe quem já respondeu.

Caminho 2: Coexistência, ou seja, aplicação e plataforma em simultâneo

Coexistência significa: o seu número permanece no telemóvel, na aplicação WhatsApp Business, e passa a funcionar em simultâneo através da WhatsApp Business Platform. Ao ligar as duas, é possível transferir contactos com nome e número, além de até 180 dias de histórico de conversas. O telemóvel conta como dispositivo principal, a plataforma como um dos dispositivos associados, e o telemóvel tem de ser utilizado pelo menos a cada 13 dias, caso contrário os dispositivos associados são desligados.

Esta é a entrada de baixo risco: nada é migrado, o número mantém-se onde está, e pode desfazer a ligação a qualquer momento na própria aplicação Business, em Definições, Conta, Plataforma empresarial. Os detalhes estão no guia sobre Coexistência.

Caminho 3: WhatsApp Business Platform

Um número novo, ou o número já existente transferido na íntegra para a plataforma. A aplicação Business deixa de ser utilizada para esse número. Em troca, tem tudo o que uma equipa precisa: caixa de entrada centralizada, atribuição de conversas, funções de utilizador, campanhas de newsletter. Qual o caminho adequado a cada dimensão de negócio é explicado em detalhe na comparação aplicação vs. API vs. Coexistência.

Quanto custa uma conta do WhatsApp Business?

Há duas faturas, e uma não tem nada a ver com a outra. A Meta cobra as mensagens. A sua plataforma de mensagens cobra o software. Quem só conhece uma das duas faturas acaba por fazer mal as contas.

Fatura um: a Meta

A Meta cobra por mensagem enviada, não um valor fixo. O preço depende da categoria da mensagem e do país do destinatário.

Importante para o seu planeamento: até 30 de setembro de 2026, as mensagens Service e as mensagens Utility dentro da janela de 24 horas eram gratuitas. Desde 1 de outubro de 2026, a Meta cobra-as: uma mensagem de serviço custa o mesmo que uma Utility, 0,0142 € em Portugal, e as primeiras 1.000 mensagens de serviço por número e mês continuam gratuitas. O que mudou exatamente está descrito em Preços do WhatsApp 2026.

Fatura dois: a plataforma

Para aceder à WhatsApp Business Platform precisa de um software que faça a gestão da caixa de entrada, dos modelos de mensagem e dos números. Na SendSeven, o plano de entrada Basic custa 49 € por mês, com 2.500 mensagens enviadas incluídas; cada mensagem adicional custa em média 0,02 €. Trata-se de um preço fixo por mensagem, não de uma percentagem sobre a lista de preços da Meta. Utilizadores, contactos e números de WhatsApp estão incluídos em todos os planos sem custo adicional, e as mensagens recebidas não contam para o volume incluído. Agentes de IA, criador de fluxos e várias caixas de entrada estão disponíveis a partir do plano Professional, por 79 € por mês. Há ainda um período de teste de 14 dias sem cartão de crédito.

É assim que fica a soma, num mês realista:

Se quiser aprofundar o cálculo, a análise completa está em Preços da API do WhatsApp Business. Quanto à pergunta sobre quando a aplicação gratuita passa a sair mais cara do que uma plataforma, vale a pena fazer essas contas com atenção.

Configurar a conta do WhatsApp Business: os passos

Variante A: aplicação WhatsApp Business

1. Instalar a aplicação WhatsApp Business a partir da App Store ou do Google Play.
2. Introduzir o número de telemóvel e confirmá-lo por SMS ou chamada. Utilize um número que ainda não esteja registado na aplicação WhatsApp pessoal; caso contrário, terá primeiro de eliminar essa conta.
3. Introduzir o nome da empresa. Mais tarde só é possível alterá-lo de forma limitada, por isso escreva-o corretamente desde o início.
4. Preencher o perfil comercial: categoria, descrição, morada, horário de funcionamento, site, logótipo.
5. Criar a mensagem de boas-vindas, a mensagem de ausência e três a cinco respostas rápidas. É neste ponto que a aplicação poupa mais trabalho.

Para que os clientes também possam escrever-lhe através da aplicação, precisa de uma ligação de clique para conversar. Crie-a gratuitamente com o nosso gerador de ligações do WhatsApp, com código QR incluído para montra, fatura ou cartão de visita.

Variante B: WhatsApp Business Platform através de uma plataforma de mensagens

1. Criar a conta e iniciar o canal. Na SendSeven, escolhe o canal WhatsApp nas definições e é guiado durante o registo junto da Meta.
2. Iniciar sessão na Meta. Inicia sessão com a conta do Facebook que tem acesso ao seu portefólio empresarial. Se ainda não existir nenhum, é criado durante o próprio processo de registo.
3. Decidir o caminho. Manter o número existente no telemóvel resulta em Coexistência. Um número novo, ou a transferência total do número, resulta no caminho completo da plataforma. Para a Coexistência, confirma um consentimento antes de a ligação ficar ativa.
4. Verificar o perfil comercial. Nome visível, descrição, morada, site. O nome visível tem de corresponder à sua empresa, caso contrário a Meta rejeita-o.
5. Criar modelos de mensagem. Tudo o que enviar fora da janela de 24 horas passa por um modelo de mensagem, que a Meta analisa previamente. Crie os modelos antes de a primeira campanha estar pronta, não depois.
6. Registar um método de pagamento na Meta. Sem ele, não é possível enviar modelos de mensagem pagos das categorias Marketing e Autenticação. Pode continuar a receber mensagens e a responder dentro da janela de 24 horas mesmo sem ele. Não tem qualquer efeito sobre o seu limite de envio. Registe-o antes de a primeira campanha estar pronta.
7. Convidar a equipa e testar. Convide colegas, defina regras de atribuição e depois escreva a partir de um número pessoal para testar todo o percurso.

O lado da Meta no caminho da plataforma, ou seja, registo, verificação do número e nome visível, está explicado passo a passo no nosso guia Ligar a API do WhatsApp Business.

Prazo realista: a aplicação fica pronta em meia hora, perfil incluído. O caminho da plataforma demora normalmente uma tarde inteira, sendo que a maior parte do tempo é gasta com os modelos e os acessos à Meta, não com a parte técnica.

Verificação empresarial e selo de verificação

Dois termos que são constantemente confundidos, apesar de não terem nada em comum.

A verificação empresarial é uma análise da sua empresa feita pela Meta, normalmente com base numa certidão do registo comercial ou num documento equivalente. Não é uma porta de entrada: para operar a WhatsApp Business Platform, deixou de ser obrigatória desde o final de 2023. É antes uma alavanca para o seu limite de envio. O número de novos destinatários que pode contactar em 24 horas depende da verificação e da sua avaliação de qualidade, não do método de pagamento. Desde 7 de outubro de 2025, o limite aplica-se por portefólio empresarial, e já não por número de telefone. Os níveis vão de 250 destinatários únicos em 24 horas, passando por 2.000 após a verificação, e 10.000 até 100.000 e, por fim, ilimitado. O método de pagamento é o requisito para poder enviar modelos de mensagem pagos, mas não é um fator para o nível.

O selo oficial de verificação do WhatsApp é uma coisa completamente diferente: a conta Meta verificada, na terminologia da Meta uma Official Business Account. A Meta atribui-o de forma discricionária e, na prática, quase só a marcas conhecidas. Não é um selo de qualidade, não é um requisito para operar e não é algo que uma pequena empresa deva esperar. O nome da empresa, o logótipo e um perfil bem cuidado têm mais impacto no chat do que um selo que, de qualquer forma, dificilmente vai conseguir obter.

O que os seus clientes veem no chat

Assim que o seu número passa a funcionar em modo empresarial, a conversa muda para o cliente em três pontos: por baixo do nome da empresa aparece a indicação Conta comercial, no primeiro contacto o WhatsApp avisa que um serviço da Meta gere a conversa, e os modelos de mensagem podem incluir um botão em vez de forçar um número de telefone dentro do texto.

Para o cliente, continua a ser a conversa que já conhece. É esse o objetivo: não precisa de convencer ninguém a usar uma ferramenta nova. Saiba mais na nossa página do canal WhatsApp.

Cinco erros ao configurar

1. Utilizar o número pessoal. Deixa de ser possível separá-lo quando um colaborador sai, e o telemóvel de serviço torna-se um ponto de estrangulamento. Utilize um número da empresa, mesmo que tenha de ser pedido primeiro.
2. O número continua ativo na aplicação WhatsApp pessoal. Um número não pode funcionar em simultâneo em modo pessoal e na plataforma. Se pretende transferi-lo, a conta pessoal tem primeiro de ser eliminada. É exatamente esta quebra que a Coexistência evita, porque o número permanece na aplicação Business.
3. O perfil fica por preencher. Sem morada, horário de funcionamento e site, os clientes perguntam exatamente o que já podia estar no perfil. Cada uma dessas perguntas é uma resposta que alguém tem de escrever.
4. Criar os modelos só quando a campanha já está pronta. Os modelos têm de ser analisados pela Meta. Quem marca a promoção para sexta-feira e submete o modelo na quinta tem um problema de planeamento, não um problema técnico.
5. Só uma pessoa tem acesso à Meta. Se essa pessoa estiver de férias, não passa nenhum modelo novo nem se adiciona nenhum número. Defina, desde o início, um segundo administrador no portefólio empresarial.

Quando a aplicação chega e quando não chega

A aplicação gratuita não é uma solução de recurso. Para muitas pequenas empresas é exatamente a opção certa: uma pessoa responde aos pedidos, trata-se de um punhado de conversas por dia, e ninguém contacta clientes de forma ativa.

Chega ao limite quando se aplica um destes pontos:

• Vários colaboradores precisam de responder ao mesmo tempo, sem se atropelarem.
• Quer ver quem assumiu um pedido e há quanto tempo está em aberto.
• Precisa do histórico completo de um cliente, não apenas da última conversa.
• Quer contactar clientes de forma ativa, por exemplo com uma newsletter ou um lembrete de marcação.
• Tem vários locais ou vários números de telefone, por exemplo lojas no retalho.
• O WhatsApp é apenas um dos seus canais, e o email, o Instagram e o live chat ficam noutro lado.

É no último ponto que está a verdadeira diferença. Na plataforma, o WhatsApp, o SMS, o email, o Instagram, o Messenger, o live chat, o Telegram e o browser push chegam todos a uma única caixa de entrada, com um histórico por contacto. Onde o WhatsApp Web chega aos seus limites está descrito em WhatsApp Business Web e Desktop.

Como é, no dia a dia, uma caixa de entrada multicanal, ou seja, todos os canais numa única vista com sugestões de resposta com IA ao lado, mostramos na página dedicada ao tema.

Perguntas frequentes

Qual é a diferença entre a aplicação WhatsApp Business e uma conta do WhatsApp Business?

A aplicação WhatsApp Business é uma aplicação para um telemóvel. Conta do WhatsApp Business é o termo geral para o facto de o seu número funcionar em modo empresarial, o que acontece de três formas: apenas com a aplicação, com a aplicação e a plataforma em simultâneo através da Coexistência, ou exclusivamente através da WhatsApp Business Platform.

Uma conta do WhatsApp Business tem custos?

A aplicação WhatsApp Business é gratuita, e as mensagens recebidas dos clientes são sempre gratuitas, em qualquer um dos caminhos. Os custos só surgem com a WhatsApp Business Platform: a Meta cobra por mensagem os modelos de mensagem enviados e, desde 1 de outubro de 2026, também as respostas de serviço acima das primeiras 1.000 por número e mês, e a plataforma de mensagens cobra o seu software. Na SendSeven, isso começa em 49 € por mês com 2.500 mensagens incluídas.

Posso continuar a utilizar o meu número atual?

Sim. Através da Coexistência, o número mantém-se na aplicação WhatsApp Business no telemóvel e passa também a funcionar através da plataforma. Em alternativa, transfere o número na íntegra, e a aplicação deixa de ser utilizada para esse número.

Preciso de uma página de Facebook para o WhatsApp?

Não. Para o WhatsApp precisa de acesso ao Meta Business Suite e de um WhatsApp Business Account. Uma página de Facebook é o requisito para o Messenger, não para o WhatsApp.

Preciso do selo oficial de verificação do WhatsApp?

Não. O selo oficial de verificação é uma conta Meta verificada, que a Meta atribui de forma discricionária e quase só a marcas conhecidas. Não é necessário para operar, e não influencia os seus limites de envio. A verificação empresarial é outra questão, e essa sim aumenta os limites.

Quantos colaboradores podem trabalhar com um número?

Na aplicação, todos veem a mesma conversa, sem atribuição, num dispositivo principal mais até quatro dispositivos associados. Na plataforma, o número de utilizadores é ilimitado em todos os planos e sem custo adicional, com atribuição, funções de utilizador e notas internas.

Posso voltar atrás se não resultar?

Na Coexistência, desfaz a ligação na própria aplicação WhatsApp Business, em Definições, Conta, Plataforma empresarial, sem necessitar de autorização da Meta. Num número totalmente transferido, remove o número junto da Meta; depois disso aplica-se um período de espera após a última mensagem paga, e as conversas não regressam ao telemóvel.

Conclusão

Uma conta do WhatsApp Business não é uma decisão que se toma uma vez e da qual depois se arrepende. Comece pelo que a dimensão da sua empresa permite: uma pessoa, poucos pedidos, nenhuma campanha, e a aplicação gratuita chega perfeitamente. Assim que um segundo colaborador precisar de responder ou quiser contactar clientes de forma ativa, a Coexistência é o caminho com menor risco, porque o número fica onde está e pode voltar atrás a qualquer momento.

Em qualquer dos casos, conte com duas faturas, não com uma. E não conte com as mensagens recebidas nesse cálculo: essas são gratuitas, e são a razão pela qual os clientes escrevem, para começar.